「男版 lululemon」获软银4亿美元投资,男性瑜伽市场火了

时间:2021-10-22 15:12:10 来源: 36氪


近日,美国功能运动服品牌 Vuori 获得软银愿景基金 4 亿美元的投资,估值达到 40 亿美元。你可能从没听过 Vuori,不过一提它的外号「男版lululemon」,你就知道它是做什么的了。

Vuori 创立于 2015 年,起初专为男士提供瑜伽装备,后来业务逐渐拓展到训练、跑步、冲浪等品类,具体有运动内裤、游泳裤、运动短裤、瑜伽裤等产品。2018 年,Vuori 推出女性运动服饰,包括运动文胸、紧身裤和连帽衫。

图片来自:Vuori 官网

「男版 lululemon」Vuori,和 lululemon 有着相似的创业轨迹。

上世纪 80 年代末,lululemon 创始人 Chip Wilson 观察到瑜伽班大多数学员穿着棉质或涤纶的运动服,不贴身不透气甚至还会透视,从而萌生销售女性瑜伽服的想法;近 20 年后,同为瑜伽爱好者的 Vuori 创始人 Joe Kudla,打算为男性瑜伽学员做同样的事。

图片来自:lululemon 官博

二者争取首批目标用户和积累口碑的方式也是异曲同工。

Lululemon 创立后没多久,紧挨瑜伽工作室开了第一家门店,免费向瑜伽教练提供瑜伽裤以及赞助社区瑜伽课程;Vuori 在成立的第二年开出第一家旗舰店,在门店举办免费的瑜伽和运动健身课程,随后推出了数字化的 Vuori Active Club 俱乐部。

对 Vuori 来说,2020 年是至关重要的一年。疫情爆发后,Vuori 将重心转移至电商和社交媒体渠道。每天早上 8 点,Vuori 在 Instagram 提供不同健身教练的 30-60 分钟课程。

图片来自:Vuori 官网

Vuori 还在疫情期间展开了一系列采访,邀请到了 NBA 布鲁克林篮网队主教练 Steven Nash 和美国创作歌手 Jason Mraz 等嘉宾。因为持续保持与消费者的密切联系,到 2020 年末,Vuori 的收入已接近 2019 年的 3 倍。

与此同时,在全球实体零售面临困境之时,Vuori 仍然看好实体零售业的发展,并希望自西海岸向东扩展门店。Vuori 还与户外用品零售商 REI、高端百货 Nordstrom、高端健身连锁 Equinox 等建立了稳定的批发合作关系,在全美约 700 多家专业零售商店中销售产品。创始人 Kudla 表示:

我们开设的门店表现很好,我们仍然相信实体零售是我们的未来,开设门店是激活社区整合品牌价值的一种方式。而且,拥有实体零售渠道的补充,是我们相对于纯 DTC(Direct To Customer)品牌的一个优势。

图片来自:Vuori 官网

软银的 4 亿美元,是 Vuori 落袋的第二笔投资。2019 年 8 月,Vuori 从美国风投公司 Norwest Venture Partners 筹集了 4500 万美元,当时 Vuori 的估值约为 2 亿美元。

目前 Vuori 只在美国本土销售,除了电商网站还运营着 10 家门店。借着软银的东风,它计划于明年启动国际扩张,在西欧和亚太地区的关键市场建立全渠道业务,并在中国台湾设立一处创新中心。

图片来自:Vuori 官网

Vuori 的快速崛起,印证了运动健身市场的一个现象——从课程到服饰,男性瑜伽市场前景光明。

据天猫趋势中心《打造Z世代下的他品牌》,瑜伽成为男性最新的热门健身项目,90 后占比超过 6 成。2020 年共有超过 2.4 亿人搜索「瑜伽」,男性消费者同比增长 2.2 倍。

图片来自:unsplash

瑜伽馆开始推出适合男性身体的瑜伽课程,例如提升核心力量的「火箭流瑜伽」以及融合瑜伽、体操、霹雳舞、肢体平衡练习等元素的动态训练「Animal Flow」。在 5 年前,多伦多男性瑜伽教练 Michael DeCorte 就开创了 Broga 瑜伽课程,在其中加入举重练习。

和课程内容相配的就是功能服饰,男性瑜伽市场不止造福 Vuori 一家。据时尚商业快讯,Lululemon 男装业务营收增速已连续两年超过女装;耐克在 2019 年也推出了男性专属的瑜伽服饰,包含瑜伽专用的T恤、短裤和紧身裤等产品。

图片来自:Nike 官网

据耐克资深总监 Ryan Flaherty,瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目。耐克曾在新闻稿中写道:

从滑板运动员到短跑选手,许多竞技运动员都有一个用来提升运动表现的秘密武器:瑜伽。

在健身赛道,并不只是男性瑜伽市场在崛起,以瑜伽为代表的健身方式逐渐大众化。2020年以来,人们的生活方式和健康意识有了较大改变,据《中国瑜伽行业报告2021》,Keep「热汗瑜伽」课程练习人次在线上累计超 470 万。运动频率每周达 4 次以上的 Keep 瑜伽用户,占到 59.3% 的比重。

图片来自:GYMSQUARE 精练

Lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 曾表示:

品牌仍处于增长的早期阶段,疫情的发生让消费者习惯了以运动服、紧身裤等休闲服饰作为日常着装。

图片来自:unsplash

运动服饰品牌也在慢慢地争取更多受众、满足更多场景:Lululemon 和 Vuori 如今都是男装女装两手抓;Vuori 推出的第一个男装系列,设计初衷就是既适合运动和排汗,又能满足日常穿着需求;lululemon 同样重视时尚性和设计感,是艾薇儿、凯特·温丝莱特等明星出街的潮搭单品。

当运动成为一种「悦己」的生活方式,功能服饰也在估值几十上百亿的生意里变得越来越潮流、休闲和多元。

本文来自微信公众号 “爱范儿”(ID:ifanr),作者:张成晨,36氪经授权发布。


精彩推送

关于我们 加入我们 广告服务 网站地图

All Rights Reserved, Copyright 2004-2020 www.ctocio.com.cn

如有意见请与我们联系 邮箱:29 59 11 57 [email protected]

 IT专家网 版权所有