张勇调任蒋凡分管海外业务,盼其再造海外“新淘宝”?

时间:2021-12-07 16:41:19 来源: 36氪


自从诞生双十一战略以来,阿里已经形成一个传统,在每年双十一之后会对集团作出重大人事调整。今年阿里双十一后的例行人事调整引发了市场的强烈关注。

12月6日,阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发布内部信,宣布升级多元化治理体系,阿里沿用多年的2C(面向消费者)业务和2B(面向企业)业务架构被拆分,重组为国内业务和全球化业务两大板块;同时任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。

让市场关注的焦点是,此前因为“桃色事件”失去合伙人身份的蒋凡出现在此次阿里人事调整的范围内。此次蒋凡被任命分管全球速卖通和国际贸易(ICBU)两个海外业务,以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。

为什么阿里此次将蒋凡调遣至海外全球化业务?这对阿里来说意味着什么?

阿里全球化从来都是核心

和戴珊被任命“中国数字商业”负责人不同,蒋凡被任命海外数字商业板块负责人后业内有声音认为蒋凡是“明升暗降”,同时指出阿里海外战略相关部门属于“偏远部门”,事实并不是这样。

张勇之前已经不止一次说过阿里全球化业务非常重要,甚至将其和内需、云计算并列为阿里未来三大战略。

其实,经过梳理会发现,阿里的海外业务一直是重中之重,甚至在马云领导阿里时代已经开始全球化进程。

1999年,阿里巴巴网站上线,当时其就有一个功能:帮助中国厂商对接海外零售商,将“中国制造”通过网络渠道卖到国外去。

在2014年阿里巴巴登陆美股后,更是将全球化战略列为未来十年的重要战略;2019年,阿里将全球化战略升级为集团三大战略之一。

有业内人士指出,国内的业务其实已经陷入流量天花板,海外业务对阿里来说才是真正的蓝海。蒋凡被任命分管海外业务,其实说明阿里非常希望能让海外业务给阿里带来第二增长曲线,能带给阿里更广阔的增量空间。

阿里最新的财报也佐证了这一观点。据阿里三季报显示,截至9月末,阿里的跨境电商业务及海外零售业务实现了超过30%的同比增长,甚至超过了阿里集团的增速,多种迹象表明这个业务板块仍在高速增长期;此外跨境电商业务及海外零售业务的用户已经达到2.85亿,这已经是一个不容忽视的业务板块。

此前张勇曾提及阿里巴巴的愿景是到2036年,可以服务全球20亿消费者,海外业务无疑才是真正的增长点。

张勇在这次内部信中还有一句话需要重点标注:过去几年,阿里巴巴在海外市场增长迅速,但距离成为一家真正意义上的全球化公司,距离在潜力广阔的海外市场有更大作为,还有很长的路要走。这说明,张勇或者阿里整个战略都认为,海外市场是下一步发展的重中之重。

据媒体报道,有多位行业观察人士都指出,阿里对国际业务寄予厚望,所以任命蒋凡分管是对其仍然信任。

为何是蒋凡?

既然阿里将海外业务列为重点,为何是任命蒋凡来分管?

阿里的内部信中写道:蒋凡分管的板块为“海外数字商业”。根据阿里最新的财报可以看到,2021年三季度,集团的海外数字商业业务营收为 113 亿元,同比增长了34%,占阿里集团总营收的7%。

据媒体报道,阿里巴巴全球化业务营收主要来自阿里巴巴国际站(ICBU)以及速卖通(AliExpress),近几年阿里加紧了对海外业务的布局,陆续收购或控股了东南亚电商平台Lazada、南亚电商平台Daraz和土耳其电商平台Trendyol。

但是,虽然全球化对阿里来说是一个蓝海,对于世界其他电商巨头来说,同样是。阿里出海将面临更加强大的对手,比如亚马逊、SHEIN和Shopee等等。

阿里如何应对挑战?梳理阿里集团的一众“猛将”,蒋凡无疑是合适的人选,因为此前蒋凡一贯擅长开疆拓土。

翻阅阿里的发展史会发现,蒋凡是2013年加入阿里的,当时阿里正好刚提出了“All in无线”战略,整个集团面临PC端转移至移动端的关键节点,这一转型对阿里来说不亚于生死存亡一战。

蒋凡就是在此时接过重担,成功将阿里的业务扩张至移动端,也正是因为这一战,蒋凡成为张勇的“爱将”。

在此之后,蒋凡还扛起了淘宝智能化、淘宝直播等几个核心业务,并出色地完成了任务。

在淘宝发展的7年多时间,蒋凡居功至伟。无论是淘宝电商用户突破10亿大关,还是让淘宝系GMV增长至9万亿,背后都有蒋凡的身影。

此外,张勇此番调任蒋凡还有另一层深意。一位不愿透露姓名的阿里内部人士认为,蒋凡此番调任,是张勇对其的一种保护,调任海外可以降低外界对其的关注度,另外还能促进阿里的海外业务的有序发展,也不排除是集团对蒋凡的一次考验。

阿里加码海外业务,蒋凡无疑可以将淘宝的成功经验复制过去,如果这次阿里能实现预期,对阿里集团发展来说是一次重要跨越和突围。

本文来自微信公众号 “BT财经”(ID:btcjv1),作者:青山白鹭,36氪经授权发布。

关键词:海外 淘宝 业务

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