资讯:一加联创复制“一加”

时间:2022-06-22 07:37:30 来源: 36氪


美国时间6月21日,首批100部Nothing Phone(1)将在美国在线平台StockX上拍卖,之后这款手机将于7月12日开始全面发售。

早前,Nothing已在社交平台上公布了Nothing Phone 1的真机照,从外观上看,其设计延续了早前的耳机产品的透明设计。在科技行业里,这一风格独树一帜。而伴随着Nothing旗下两款产品的问世,裴宇的目标愈发清晰:在已经高度集中的手机行业,要做那条鲶鱼,在这片“同质化海洋”里搅动新的水花。

不过到目前为止,裴宇身上最引人注目的标签仍是过去前一加高管的身份,要超越前东家,向目标苹果看齐,他还有很长的一段路要走。


(相关资料图)

安卓市场来了个年轻人

到目前为止,Nothing Phone(1)公布的信息仍然有限。

几天前,裴宇率先公布了这款新手机的真机照片。从照片上来看,Nothing手机确实与众不同,不仅采用了透明的后盖设计,并且在机身背面加入了LED灯条。对于这种设计,裴宇显然经过了深思熟虑。2021年3月,Nothing推出的第一款产品——真无线耳机Concept 1也采用了这种透明外观设计。

“Nothing希望创造从硬件到软件都具有独特设计语言的产品,以免与其他公司产生混淆。”裴宇说。

Nothing Phone真机图 / Nothing

为了实现自己的目标,“我们的逻辑是怎么整合全球的资源,做更牛的事情。世界上最好的工业设计在欧洲和美国的,最好的品牌营销也在欧美,我们把这些岗位放在总部伦敦,把供应链大部分放在中国,更好地配合。”裴宇曾在接受媒体采访时透露。

仅从设计团队的配置来看,Nothing组建的团队相当豪华。裴宇请来了Teenage Engineering的联合创始人兼首席执行官Jesper Kouthoofd担任创意总监,而Nothing旗下的无线耳机Concept 1则由Nothing的设计负责人Tom Howard主刀设计,此前他曾担任Teenage Engineering设计副主管,而这一品牌向来以其颇具美学价值的音频产品而闻名。

裴宇曾透露,在找到Teenage Engineering的联合创始人合作后,便一起花费了 一两个月的时间梳理视觉语言,出了一本设计手册,从而找到了Nothing自己的风格。

Nothing组建团队的努力没有停止。2022年1月底,Nothing在官网上宣布,前戴森的设计负责人Adam Bates也加入了Nothing。此前,Bates曾在戴森工作了14年,Supersonic吹风机和 Airwrap多功能造型器等戴森旗下的标志性产品都出自他的团队。

为此,裴宇自豪地宣布,“Adam Bates在戴森非常资深,会带来不少团队成员加入,所以我们可能也拥有了世界上最棒的工业设计团队。”

裴宇曾将现今的手机行业比作“同质化海洋”,而他的目标便是颠覆这片海洋,独特的设计风格或许就是裴宇实现这一目标的方法之一。市场研究机构Counterpoint的数据显示,2021年全球售出的 14 亿部智能手机中,有四家公司占了近四分之三,分别是苹果、三星、小米和同时拥有OPPO、vivo、Realme、一加的步步高。

但在裴宇看来,“许多安卓制造商只是在互相抢夺市场份额,并没有做任何不同的事情,甚至试图从苹果手中抢夺份额,我认为Nothing会比其他 Android 手机转换更多的 iPhone 用户。”

从中端机起步

根据smartprix的信息显示,Nothing Phone(1)在印度上线后,定价可能会在24999卢比(相当于2142元),与定价29999卢比的vivo旗下子品牌iQOO Neo 6 5G的价格大致相当。

显然,Nothing的第一款手机产品定位为中端机型。Nothing还宣布,在印度本地销售的所有智能手机将在印度本地生产。根据爆料者MukulSharma透露,这款手机已经在泰米尔纳德邦的一家工厂开始生产,但电池仍由中国进口。

而印度市场,向来是智能手机品牌的必争之地。根据Counterpoint Research的最新数据,2021年全年印度的智能手机出货量仍同比增长了11%,并于年底达到1.69亿部。

由于促销折扣以及融资性的支付手段,消费者对于中高端智能手机的置换需求增加,推动了2021年手机市场的增长。不过在2021年的最后两个季度,需求甚至超过供给,预计会在2022年一季度末恢复正常水平。

而“印度制造”正是智能手机拓展印度市场的关键。根据Counterpoint最新发布的数据,“印度制造”智能手机出货量在2022年第一季度同比增长了7%,达到4800多万部。而在2021年,“印度制造”智能手机的总出货量超过1.9亿部。

为了扩展印度市场,Nothing计划通过电子商务平台Flipkart销售,并已将客户支持拓展到250 多个城市,建立了270多个授权服务中心,并通过 Nothing India渠道提供全年支持。

对于第一款手机产品,Nothing似乎颇为自信。据Finacial Times报道,Nothing曾于2021年订购了70万块屏幕,并在获得新资金后增加了订货量。而Nothing的另一重信心来源于耳机的热销,自2021年8月起,目前Nothing Concept 1的出货量已经达到了53万对。

除印度的Flipkart外,Nothing还与英国的O2、德国电信公司达成合作,即将进军欧洲市场,而其最终目标,则是进一步拓展到美国。

但手机,并不是终点。“我有点设想,一个草地上,人们在野餐,没有屏幕,没有笔记本屏幕,没有手机屏幕,没有智能手表屏幕,没有广告牌屏幕,这算是最终的状态了。”

早在创业初期,裴宇就提出了这一构想。此前,裴宇对The Verge表示,“现在......团队正在建立,所以我们希望专注于更简单的类别,”裴宇说,“但随着我们的团队获得能力和技能,我们希望开始向上发展。最终实现万物无缝连接的愿景,那只有当你有多个品类的产品连接起来的时候才能实现。”

此前Nothing就曾表示将推出音频可穿戴设备和智能家居设备,裴宇也在接受媒体接受时对外界确认,正在筹备多款产品,产品都以口袋妖怪为代号。而Adam Bates及其工业设计的团队的加入,或许正与这一布局相关。

而现在,随着Nothing Phone(1)的推出,正是裴宇的想象落地的第一步。

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